Ո՞րն է խելացի ժամացույցի գրավչությունը, որը տարեկան վաճառում է 40 միլիոն կտոր:

Տվյալների միջազգային կորպորացիայի (IDC) տվյալների համաձայն՝ սմարթֆոնների համաշխարհային մատակարարումները 2022 թվականի երկրորդ եռամսյակում նվազել են 9%-ով տարեկան կտրվածքով, ընդ որում սմարթֆոնների չինական շուկան առաքվել է մոտ 67,2 միլիոն միավոր՝ տարեկան կտրվածքով 14,7%-ով պակաս:
Ավելի ու ավելի քիչ մարդիկ են փոխում իրենց հեռախոսները, ինչը հանգեցնում է սմարթֆոնների շուկայում շարունակական անկման:Սակայն մյուս կողմից՝ խելացի ժամացույցների շուկան շարունակում է ընդլայնվել:Contrapoint-ի տվյալները ցույց են տալիս, որ 2022 թվականի երկրորդ եռամսյակում խելացի ժամացույցների համաշխարհային մատակարարումները տարեկան կտրվածքով աճել են 13%-ով, մինչդեռ Չինաստանում խելացի ժամացույցների վաճառքը տարեկան կտրվածքով աճել է 48%-ով:
Մեզ հետաքրքրում է. Բջջային հեռախոսների վաճառքը շարունակում է նվազել, ինչու՞ են խելացի ժամացույցները դարձել թվային շուկայի նոր սիրելին:
Ի՞նչ է խելացի ժամացույցը:
«Խելացի ժամացույցները հայտնի են դարձել վերջին մի քանի տարիներին։
Շատերին կարող է ավելի շատ ծանոթ լինել նրա նախորդը՝ «խելացի ապարանջանը»։Իրականում, երկուսն էլ մի տեսակ «խելացի հագնում» ապրանքներ են։Հանրագիտարանում «խելացի հագուստի» սահմանումը հետևյալն է.
Ներկայումս խելացի կրելու ամենատարածված ձևերը ներառում են ականջի կրումը (ներառյալ բոլոր տեսակի ականջակալները), դաստակի կրումը (ներառյալ թեւնոցները, ժամացույցները և այլն) և գլխի կրելը (VR/AR սարքեր):

Խելացի ժամացույցները, որպես շուկայում ամենաառաջադեմ խելացի կրելու սարքեր, կարելի է բաժանել երեք կատեգորիայի՝ ըստ նրանց սպասարկվող մարդկանց. ավելի շատ կենտրոնանալ առողջության մոնիտորինգի վրա;իսկ մեծահասակների խելացի ժամացույցները կարող են օգնել ֆիթնեսի, շարժական գրասենյակի, առցանց վճարման ...... ֆունկցիան Այն ավելի ընդգրկուն է:
Իսկ ըստ ֆունկցիայի՝ խելացի ժամացույցները կարելի է բաժանել նաև պրոֆեսիոնալ առողջության և սպորտային ժամացույցների, ինչպես նաև ավելի ամբողջական խելացի ժամացույցների։Բայց սրանք բոլորը ենթակատեգորիաներ են, որոնք ի հայտ են եկել միայն վերջին տարիներին:Սկզբում խելացի ժամացույցները պարզապես «էլեկտրոնային ժամացույցներ» կամ «թվային ժամացույցներ» էին, որոնք օգտագործում էին հաշվողական տեխնոլոգիաներ:
Պատմությունը սկսվում է 1972 թվականին, երբ ճապոնացի Seiko-ն և Միացյալ Նահանգների Hamilton Watch ընկերությունը մշակեցին դաստակային հաշվողական տեխնոլոգիան և թողարկեցին առաջին թվային ժամացույցը՝ Pulsar-ը, որի գինը 2100 դոլար էր:Այդ ժամանակից ի վեր թվային ժամացույցները շարունակել են կատարելագործվել և վերածվել խելացի ժամացույցների և, ի վերջո, մտել են ընդհանուր սպառողական շուկա մոտ 2015 թվականին՝ Apple-ի, Huawei-ի և Xiaomi-ի նման հիմնական ապրանքանիշերի մուտքով:
Եվ մինչ այսօր խելացի ժամացույցների շուկայում դեռևս կան նոր ապրանքանիշեր, որոնք միանում են մրցակցությանը։Քանի որ սմարթֆոնների հագեցած շուկայի հետ համեմատած, խելացի կրելիների շուկան դեռևս հսկայական ներուժ ունի:Խելացի ժամացույցների հետ կապված տեխնոլոգիաները նույնպես մեծ փոփոխություններ են կրել մեկ տասնամյակի ընթացքում:

Որպես օրինակ վերցրեք Apple-ի Apple Watch-ը:
2015-ին վաճառքի հանված առաջին շարքը 0, թեև այն կարող էր չափել սրտի զարկերը և միանալ Wi-Fi-ին, բայց ֆունկցիոնալ առումով ավելի շատ կախված էր հեռախոսից:Միայն հաջորդ տարիներին ավելացվեցին անկախ GPS-ը, անջրանցիկ լողը, շնչառական մարզումները, ԷՍԳ-ն, արյան թթվածնի չափումը, քնի գրանցումը, մարմնի ջերմաստիճանի զգայությունը և սպորտի ու առողջության մոնիտորինգի այլ գործառույթներ, որոնք աստիճանաբար անկախացան հեռախոսից:
Եվ վերջին տարիներին, SOS շտապ օգնության և ավտովթարների հայտնաբերման ներդրմամբ, անվտանգության դասի գործառույթները, հավանաբար, կդառնան հիմնական միտում խելացի ժամացույցների թարմացումների ապագա կրկնության մեջ:
Հետաքրքիր է, որ երբ ներկայացվեց Apple ժամացույցների առաջին սերունդը, Apple-ը թողարկել էր Apple Watch Edition-ը, որն արժեր ավելի քան 12,000 դոլար՝ ցանկանալով այն դարձնել ավանդական ժամացույցների նման շքեղ արտադրանք:Edition շարքը չեղարկվեց հաջորդ տարի։

Ի՞նչ խելացի ժամացույցներ են մարդիկ գնում:
Միայն վաճառքի առումով Apple-ը և Huawei-ն ներկայումս մեղավոր են մեծահասակների համար նախատեսված ներքին խելացի ժամացույցների շուկայում, և Tmall-ում նրանց վաճառքները 10 անգամ գերազանցում են Xiaomi-ին և OPPO-ին, որոնք երրորդ և չորրորդ տեղերում են:Xiaomi-ն և OPPO-ն ավելի շատ տեղեկացվածության պակաս ունեն իրենց ուշ մուտքի պատճառով (առաջին խելացի ժամացույցների թողարկումը համապատասխանաբար 2019 և 2020 թվականներին), ինչը որոշ չափով ազդում է վաճառքի վրա:
Xiaomi-ն իրականում կրելու սեգմենտի առաջատար ապրանքանիշերից մեկն է, որը թողարկել է իր առաջին Xiaomi ապարանջանը արդեն 2014 թվականին: Համաձայն Միջազգային տվյալների կորպորացիայի (IDC) տվյալների, Xiaomi-ն միայն 2019 թվականին հասել է 100 միլիոն կրելի սարքերի խմբաքանակի, իսկ դաստակը կրելու է. մասնավորապես Xiaomi ձեռնաշղթա - վերցնելով վարկը:Սակայն Xiaomi-ն կենտրոնացավ ապարանջանի վրա՝ ներդրումներ կատարելով միայն Huami Technology-ում (այսօրվա Amazfit-ի արտադրողը) 2014-ին և չթողարկեց խելացի ժամացույցների ապրանքանիշ, որն ամբողջությամբ պատկաներ Xiaomi-ին:Միայն վերջին տարիներին էր, որ խելացի ապարանջանների վաճառքի անկումը ստիպեց Xiaomi-ին միանալ խելացի ժամացույցների շուկայի մրցավազքին:
Ներկայիս խելացի ժամացույցների շուկան ավելի քիչ ընտրովի է, քան բջջային հեռախոսներինը, սակայն տարբեր ապրանքանիշերի միջև տարբերվող մրցակցությունը դեռ եռում է:

Խելացի ժամացույցների հինգ ամենավաճառվող ապրանքանիշերը ներկայումս ունեն տարբեր ապրանքային գիծեր՝ ուղղված տարբեր մարդկանց կարիքներին:Վերցնենք Apple-ի օրինակը, այս տարվա սեպտեմբերին թողարկված նոր Apple Watch-ն ունի երեք սերիա՝ SE (ծախս արդյունավետ մոդել), S8 (ամբողջական ստանդարտ) և Ultra (բացօթյա պրոֆեսիոնալ):
Բայց յուրաքանչյուր ապրանքանիշ ունի տարբեր մրցակցային առավելություններ:Օրինակ՝ այս տարի Apple-ը փորձեց Ultra-ով մուտք գործել բացօթյա պրոֆեսիոնալ ժամացույցների ոլորտ, սակայն այն այնքան էլ լավ չընդունվեց շատերի կողմից։Քանի որ Garmin ապրանքանիշը, որը սկսել է GPS-ով, բնական առավելություն ունի այս բաժնում:
Garmin-ի խելացի ժամացույցն ունի պրոֆեսիոնալ մակարդակի դաշտային սպորտային առանձնահատկություններ, ինչպիսիք են արևային լիցքավորումը, բարձր ճշգրտության դիրքավորումը, բարձր պայծառության LED լուսավորությունը, ջերմային հարմարվողականությունը և բարձրության հարմարեցումը:Համեմատության համար նշենք, որ Apple Watch-ը, որը դեռ թարմացումից հետո դեռ պետք է լիցքավորվի օրական մեկուկես անգամ (Ultra մարտկոցը տևում է 36 ժամ), չափազանց շատ «հավ» է:
Apple Watch-ի «մեկ օր մեկ լիցքավորման» մարտկոցի փորձը երկար ժամանակ քննադատության է ենթարկվել:Ներքին ապրանքանիշերը՝ լինի դա Huawei, OPPO կամ Xiaomi, այս առումով շատ ավելի գերազանցում են Apple-ին:Նորմալ օգտագործման դեպքում Huawei GT3-ի մարտկոցի կյանքը 14 օր է, Xiaomi Watch S1-ը՝ 12 օր, իսկ OPPO Watch 3-ը կարող է հասնել 10 օրվա։Huawei-ի համեմատ՝ OPPO-ն և Xiaomi-ն ավելի մատչելի են։
Չնայած մանկական ժամացույցների շուկայի ծավալն ավելի փոքր է չափահասների ժամացույցների համեմատ, այն նույնպես շուկայի զգալի մասն է զբաղեցնում։IDC-ի արդյունաբերության տվյալների համաձայն՝ 2020 թվականին Չինաստանում մանկական խելացի ժամացույցների առաքումը կկազմի մոտ 15,82 միլիոն հատ՝ կազմելով խելացի ժամացույցների շուկայի ընդհանուր մասնաբաժնի 38,10%-ը։
Ներկայումս BBK-ի Little Genius ենթաբրենդը զբաղեցնում է առաջատար դիրքը արդյունաբերության մեջ վաղ մուտքի պատճառով, և Tmall-ում նրա ընդհանուր վաճառքը կրկնակի գերազանցում է Huawei-ին, որը երկրորդ տեղում է:Համաձայն հեռանկարային տվյալների՝ Little Genius-ին ներկայումս բաժին է ընկնում մանկական խելացի ժամացույցների ավելի քան 30%-ը, ինչը համեմատելի է մեծահասակների խելացի ժամացույցների մեջ Apple-ի շուկայական մասնաբաժնի հետ:

Ինչու են մարդիկ գնում խելացի ժամացույցներ:
Սպորտային ձայնագրությունը սպառողների համար խելացի ժամացույցներ գնելու ամենակարևոր պատճառն է՝ հարցված օգտատերերի 67,9%-ը նշել է այդ անհրաժեշտությունը:Քնի ձայնագրումը, առողջության մոնիտորինգը և GPS դիրքորոշումը նույնպես բոլոր նպատակներն են, որոնց համար սպառողների կեսից ավելին գնում է խելացի ժամացույցներ:

Xiaoming-ը (կեղծանուն), ով վեց ամիս առաջ գնել է Apple Watch Series 7-ը, ստացել է խելացի ժամացույցը, որպեսզի ամեն օր վերահսկի իր առողջական վիճակը և նպաստի ավելի լավ վարժություններին:Վեց ամիս անց նա զգում է, որ իր առօրյա սովորություններն իսկապես փոխվել են։
«Ես կարող եմ ամեն ինչ անել, որպեսզի փակեմ (առողջության ինդեքսը) շրջանակը, ավելի շատ կկանգնեմ ու ավելի շատ կքայլեմ իմ առօրյա կյանքում, իսկ հիմա մետրոյից մեկ կանգառ շուտ իջնեմ, երբ գնամ տուն, այնպես որ 1,5 կիլոմետր ավելի կքայլեմ, քան. սովորական և սպառում է մոտ 80 կալորիա ավելի»:
Իրականում «առողջությունը», «դիրքավորումը» և «սպորտը» իսկապես ամենաշատ օգտագործվող գործառույթներն են խելացի ժամացույցների օգտագործողների կողմից:Հարցվածների 61,1%-ը նշել է, որ հաճախ օգտագործում է ժամացույցի առողջության մոնիտորինգի գործառույթը, մինչդեռ կեսից ավելին ասել է, որ հաճախ օգտագործում է GPS դիրքորոշման և սպորտի ձայնագրման գործառույթները:
Գործառույթները, որոնք կարող է կատարել հենց սմարթֆոնը, ինչպիսիք են «հեռախոսը», «WeChat» և «հաղորդագրություն», համեմատաբար ավելի քիչ են օգտագործվում խելացի ժամացույցների կողմից՝ համապատասխանաբար ընդամենը 32.1%, 25.6%, 25.6% և 25.5%:Հարցվածների 32,1%-ը, 25,6%-ը և 10,10%-ը նշել են, որ հաճախ օգտագործելու են այդ գործառույթներն իրենց խելացի ժամացույցների վրա:
Xiaohongshu-ում, բացի ապրանքանիշի առաջարկություններից և ակնարկներից, ֆունկցիոնալ օգտագործումը և արտաքին տեսքի ձևավորումը խելացի ժամացույցների հետ կապված նշումների ամենաքննարկվող կողմերն են:

Խելացի ժամացույցի անվանական արժեքի նկատմամբ մարդկանց պահանջարկը պակաս չէ, քան դրա ֆունկցիոնալ օգտագործման ձգտումը:Ի վերջո, խելացի կրելի սարքերի էությունը մարմնի վրա «մաշվելն» ու անձնական կերպարի մաս դառնալն է։Հետևաբար, խելացի ժամացույցների վերաբերյալ քննարկումներում հագուստը նկարագրելու համար հաճախ օգտագործվում են այնպիսի ածականներ, ինչպիսիք են «գեղեցիկ», «սիրուն», «առաջադեմ» և «նուրբ»:Հաճախակի են հայտնվում նաև ածականները, որոնք հաճախ օգտագործվում են հագուստը նկարագրելու համար:
Ֆունկցիոնալ օգտագործման առումով, բացի սպորտից և առողջությունից, «սովորելը», «վճարումը», «սոցիալականը» և «խաղը» նույնպես սրանք այն գործառույթներն են, որոնց մարդիկ ուշադրություն կդարձնեն խելացի ժամացույց ընտրելիս:
Խելացի ժամացույցի նոր օգտատեր Սյաո Մինգն ասում է, որ հաճախ օգտագործում է Apple Watch-ը՝ «մրցելու ուրիշների հետ և ընկերներ ավելացնելու»՝ հետագայում իրեն դրդելու սպորտով զբաղվելու և առողջ մարմնի տվյալները սոցիալական փոխազդեցության տեսքով պահպանելու համար:
Ի լրումն այս համեմատաբար գործնական գործառույթների, խելացի ժամացույցներն ունեն նաև շատ տարօրինակ և անպետք թվացող փոքր հմտություններ, որոնք ձգտում են որոշ երիտասարդների:
Քանի որ բրենդները վերջին տարիներին շարունակում են մեծացնել հավաքիչի տարածքը (Apple Watch-ը այս տարվա նոր Ultra շարքի սկզբնական սերնդի 38 մմ-անոց տարբերակից վերածվել է 49 մմ-ի, ընդլայնվելով մոտ 30%-ով), ավելի շատ գործառույթներ են հնարավոր դառնում: